據(jù)電商云魔方小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：距離“光棍節(jié)”還有10天的時候，阿里巴巴10月31日在上海舉行“天貓雙11全球狂歡節(jié)”發(fā)布會，正式公布阿里巴巴在2017年“雙11”的戰(zhàn)略布局與行動方案。在阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的演講中，“雙11”“已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的一個全球大協(xié)同”，“成為了全球所有消費(fèi)者和所有商業(yè)從業(yè)者共同的節(jié)日”。

Ⅰ銷客多新零售首次“大閱兵”

在阿里巴巴的構(gòu)想中，今年的“雙11”不僅只是手機(jī)屏幕上的“雙11”，而將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場景“雙11”。

去年10月的云棲大會上，馬云在演講中第一次提出“新零售”的概念，“新零售”也在過去一年中成為商業(yè)領(lǐng)域被探討最多的名詞之一。“新零售”作為阿里巴巴的核心戰(zhàn)略，阿里已經(jīng)在線下進(jìn)行了不少布局，而此次“雙十一”也成為檢驗(yàn)這一概念多大程度上可以從馬云的演講中落到現(xiàn)實(shí)商業(yè)活動中的一次“大閱兵”。

阿里巴巴集團(tuán)首席營銷官(CMO)董本洪在發(fā)布會上介紹稱，此次天貓“雙11”期間，海內(nèi)外超100萬商家的線上線下將被打通，線下的50多家智慧快閃店、4000家天貓小店、3萬多家村淘服務(wù)站、10萬多家智慧門店將為消費(fèi)者提供全方位的“新零售”服務(wù)。董本洪表示，“‘新零售元年’是今年天貓‘雙11’的一大亮點(diǎn)，希望能將理想生活借助‘新零售’帶到消費(fèi)者身邊。”

據(jù)了解，今年天貓“雙11”期間，從天貓平臺到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標(biāo)桿品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實(shí)現(xiàn)真正意義上的上下通達(dá)、立體聯(lián)合、協(xié)同一體。其中，上千品牌的超過10萬家門店將實(shí)現(xiàn)“智慧門店”的升級迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機(jī)、家裝等多個行業(yè)，從導(dǎo)購到逛店、挑選、試穿、結(jié)算、收貨各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能都在日益豐富“新零售”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對商業(yè)價值鏈的全局優(yōu)化。

Ⅱ天貓全球化加快布局

在不久前的第二屆全球跨境電商峰會上，張勇宣布今年“天貓雙11全球狂歡節(jié)”將幫助100個中國的品牌走向海外市場，使“中國制造”真正走向“中國創(chuàng)造”，走向“中國品牌”。

據(jù)了解，這100個中國品牌中包括李寧、波司登等服裝企業(yè)，周黑鴨、良品鋪?zhàn)拥仁称菲髽I(yè)，格力、九陽等家電企業(yè)，范圍覆蓋各行各業(yè)。阿里巴巴方面表示，在今年天貓“雙11”期間，這些中國品牌將依托天貓已經(jīng)建立的全球線上線下一體的全渠道優(yōu)勢和物流、支付、大數(shù)據(jù)等全方位技術(shù)能力，將海量的商品和服務(wù)延伸到全球超過200個國家和地區(qū)。

天貓海外負(fù)責(zé)人冷月在接受記者采訪時表示，今年“雙11”期間，約有20個中國品牌也將登陸阿里巴巴此前收購的東南亞電商平臺Lazarda。冷月表示，“阿里很希望Lazarda也能成為像淘寶、速賣通一樣針對不同目標(biāo)市場和不同消費(fèi)者的窗口。”

2014年被認(rèn)為是阿里巴巴“全球化‘雙11’”的元年，而今年則被視為天貓海外“雙11”的元年。冷月表示，今年“雙11”期間，天貓海外在澳大利亞、香港、臺灣等目標(biāo)市場都會有很多動作，國內(nèi)很多玩法和有意思的“新零售”做法也會被帶到海外去。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬對記者表示，今年天貓“雙11”的目標(biāo)之一是“一店賣全球”，“把天貓上的店鋪改造成全球性的商店，可以讓全球性的商店賣到全球的任何一個地方”。

Ⅲ阿里經(jīng)濟(jì)生態(tài)的全景展示

“雙11”已經(jīng)來到第9年，當(dāng)阿里巴巴第一次啟動“雙11”時，或許也沒有想到，這個商業(yè)性的節(jié)慶行為如今成為中國乃至全球商業(yè)社會中的一個標(biāo)志性時刻。對于“雙11”的成功，張勇將其概括為“全球的商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下完成的一個商業(yè)力量的全球大協(xié)作”。

張勇表示，不同行業(yè)的商家、不同行業(yè)的服務(wù)者，從營銷、快遞、物流、供應(yīng)鏈，到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、娛樂營銷，所有的環(huán)節(jié)、所有的從業(yè)者、所有的合作伙伴共同為這一天自發(fā)形成了共振，自發(fā)形成了這樣一種全球范圍內(nèi)的大協(xié)作。

一方面，張勇強(qiáng)調(diào)，天貓“雙11”雖然由阿里巴巴創(chuàng)造并最終構(gòu)建出現(xiàn)在的模樣，但它歸根結(jié)底從來就不屬于阿里巴巴，而是屬于整個社會。另一方面，張勇也在發(fā)布會現(xiàn)場宣布，阿里巴巴今天已經(jīng)成為了橫跨商業(yè)、支付金融、物流、云計(jì)算、文化娛樂，包括國內(nèi)市場、海外市場的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的提供者，“今年的‘雙11’會是阿里經(jīng)濟(jì)生態(tài)的全景大展示。”

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