我們即將向2016說(shuō)再見(jiàn)?；厥走@一年，國(guó)內(nèi)外各個(gè)領(lǐng)域都在經(jīng)歷資本寒冬，唯獨(dú)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)依然保持高速向前的勢(shì)頭。根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)廣告的到達(dá)率和接受度上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)電視等其他媒介。對(duì)品牌而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不再是選擇題，而是必答題。
年終將近，總結(jié)這一整年的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，可以歸納為10個(gè)關(guān)鍵詞，希望能幫助大家更準(zhǔn)確地預(yù)判2017新趨勢(shì)。

1.品牌+直播
2016年，突然全中國(guó)的網(wǎng)紅都去直播了，國(guó)民老公王思聰更是昂首挺進(jìn)直播市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前App Store里和直播相關(guān)的應(yīng)用已超過(guò)100款，搭載上合適的關(guān)系和場(chǎng)景，直播平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)，成為品牌新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

2.視頻廣告
隨著廣告主對(duì)視頻媒體的高度認(rèn)可，今年中國(guó)的視頻廣告份額直線(xiàn)攀升。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國(guó)數(shù)字視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到97.5億元，其中移動(dòng)視頻廣告占據(jù)大半壁江山。相對(duì)于其它形式的廣告，視頻廣告實(shí)現(xiàn)了更高的轉(zhuǎn)化率和用戶(hù)留存。有數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的留存率比非視頻廣告高出34%。

3.大數(shù)據(jù)
當(dāng)我們談?wù)撘苿?dòng)營(yíng)銷(xiāo)，就絕對(duì)繞不過(guò)大數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，廣告精準(zhǔn)、高效。隨著越來(lái)越多的廣告預(yù)算向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傾斜，如何正確的花錢(qián)成為關(guān)鍵。有了大數(shù)據(jù)的支持后，每一顆營(yíng)銷(xiāo)子彈即使不能百發(fā)百中，也能如秋風(fēng)掃落葉、機(jī)關(guān)槍射敵人一般，命中一大片目標(biāo)受眾，真正讓每分錢(qián)都花在刀刃上。

4.人工智能
AlphaGo和李世石的“人機(jī)大戰(zhàn)”，其吸睛程度絕對(duì)不輸于維密大秀。除了在圍棋界大展拳腳外，人工智能在廣告領(lǐng)域也發(fā)揮著不可小覷的作用，其中廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)就是人工智能的體現(xiàn)。隨著算法的進(jìn)化，人工智能將幫助營(yíng)銷(xiāo)者更為深刻的洞察用戶(hù)，幫助用戶(hù)解決更多的問(wèn)題。

5.AR/VR
2016年被稱(chēng)為“VR元年”，F(xiàn)acebook、三星、微軟、谷歌、蘋(píng)果、阿里巴巴等巨頭企業(yè)迅速搶占身位。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，VR技術(shù)通過(guò)增加體驗(yàn)、提升可視性來(lái)提升移動(dòng)廣告的價(jià)值。隨著《口袋精靈Go》風(fēng)靡全球，AR技術(shù)同樣備受關(guān)注，AR/VR技術(shù)已經(jīng)被許多品牌運(yùn)用到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，以一種新鮮好玩的形式，給予用戶(hù)全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

6.場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
“沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)關(guān)注廣告，人們只會(huì)關(guān)注他們感興趣的東西，但有時(shí)候這個(gè)東西本身就是廣告。”這是很多廣告主所追求的目標(biāo)，也是個(gè)燈數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。個(gè)燈是國(guó)內(nèi)率先將地理圍欄技術(shù)用于程序化交易的廣告平臺(tái)，通過(guò)覆蓋全國(guó)的數(shù)億信標(biāo)和數(shù)千萬(wàn)POI數(shù)據(jù)，結(jié)合LBS地理圍欄技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉用戶(hù)當(dāng)下場(chǎng)景，讓廣告變成用戶(hù)的有用信息。

7.原生廣告
你是不是受夠了各種彈窗跳出來(lái)的廣告，只想粗暴地點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，讓它們趕緊滾蛋？原生廣告的出現(xiàn)，重塑了廣告主和消費(fèi)者之間的關(guān)系，改善了消費(fèi)者抵觸廣告的心理，同時(shí)讓廣告溢價(jià)能力變得更強(qiáng)。目前原生廣告多以信息流形式出現(xiàn)，未來(lái)需要更多創(chuàng)意性與先鋒性兼具的廣告形式，提升互動(dòng)效果。

8.PMP私有交易市場(chǎng)
當(dāng)大家意識(shí)到移動(dòng)程序化流量的質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)和私有交易模式開(kāi)始走紅。移動(dòng)廣告位的投放往往要先經(jīng)過(guò)云端的競(jìng)價(jià)，而像個(gè)燈PMP這樣的私有交易市場(chǎng)，則是提前選定用戶(hù)，并在本地打好標(biāo)簽，事先約定好價(jià)格，等優(yōu)質(zhì)媒體廣告位一出來(lái)直接進(jìn)行推送，既滿(mǎn)足品牌廣告主對(duì)于高質(zhì)量廣告資源的需求，同時(shí)也帶動(dòng)程序化交易整體流量素質(zhì)的提升。

9.跨屏、跨設(shè)備
隨著智能移動(dòng)終端、視頻直播的崛起，品牌有了更多“屏幕”可以選擇，“小屏”已經(jīng)不再是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的唯一歸處。同時(shí)，用戶(hù)在手機(jī)端和PC端的活動(dòng)界限正在逐漸模糊，所帶來(lái)的結(jié)果是屏幕和設(shè)備變得不那么重要，屏幕和設(shè)備后面的人才是關(guān)鍵。未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，則需要考慮到各個(gè)設(shè)備屏幕之間的打通，以提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

10.作弊與反作弊
廣告需求方與流量作弊之間的博弈，一直是“道高一尺，魔高一丈”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，因作弊導(dǎo)致廣告主在廣告投放方面的損失為70億美元。根據(jù)世界廣告主聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，由于作弊的存在，10%到30%的網(wǎng)絡(luò)廣告從未被消費(fèi)者看到。個(gè)推CEO方毅曾在采訪(fǎng)中特別提到，“Digital廣告本來(lái)是用來(lái)排除虛假流量，找到更有效的人群，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的數(shù)字廣告本身卻存在太多的虛假或者不真實(shí)的流量，大部分的Digital廣告都是被浪費(fèi)的”。為了推進(jìn)Digital廣告行業(yè)盡快從泥石流回到清流，個(gè)燈從技術(shù)、數(shù)據(jù)、算法、運(yùn)營(yíng)等方面不斷升級(jí)，希望能與同行們一起努力，營(yíng)造一個(gè)良性的發(fā)展生態(tài)。此篇年終總結(jié)，既為了溫故知新，也為了來(lái)年能夠更好地出發(fā)。2017，我們將一起點(diǎn)亮移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新篇章。想要得到更多關(guān)于電商創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷(xiāo)方面的干貨嗎？那就趕緊注冊(cè)電商云魔方會(huì)員，關(guān)注微信營(yíng)銷(xiāo)軟件提供商，微信營(yíng)銷(xiāo)解決方案領(lǐng)導(dǎo)品牌 ——電商云魔方。